ESTRATÉGIA
Em 2019, a Bauducco fez sua primeira promoção envolvendo toda a sua linha de produtos (biscoitos, wafer, cereais, biscoitos integrais, torradas, etc.). Com um objetivo comercial agressivo de alavancar a marca em todas as diferentes categorias em que atua, o desafio era pensar em mecanismos promocionais que realmente mobilizassem o público.
Além disso, como seria a primeira vez que a marca falaria de todos os seus produtos juntos, a comunicação deveria carregar os valores institucionais da marca Bauducco. Ou seja, uma promoção que trouxesse resultados de vendas e ajudasse a consolidar a marca. Para isso, a estratégia de comunicação deveria estar atrelada ao maior fenômeno da cultura pop de 2019: o retorno da dupla Sandy & Jr. Uma dupla que compartilha os mesmos valores da Bauducco e que passava por um momento de alto engajamento com o público.
Sandy & Jr fazem parte de uma família amorosa que inspira a união das pessoas, assim como a família Bauducco. Assim, toda a criação da campanha nasceu da intersecção dos 3 Fs:
- Família Bauducco (marca que proporciona uma experiência)
- Família Sandy & Jr (Tema de Premiação e Promoção)
- Família Brasileira (que se identifica com o casal e se mobiliza para participar)
Dando vida à promoção “Uma história de amor Bauducco”, traçando um paralelo entre a história que as pessoas têm com a marca e os produtos Bauducco há mais de 65 anos em suas famílias e a música da dupla S&J.
